<thead id="j3vj7"><progress id="j3vj7"><cite id="j3vj7"></cite></progress></thead>

<th id="j3vj7"><meter id="j3vj7"></meter></th>

    <font id="j3vj7"></font>
    <sub id="j3vj7"></sub>

        <font id="j3vj7"></font>

          <nobr id="j3vj7"></nobr>

          <thead id="j3vj7"></thead>

          <track id="j3vj7"></track>
          <form id="j3vj7"></form>
            <track id="j3vj7"><meter id="j3vj7"></meter></track>

                <track id="j3vj7"></track>

                    <th id="j3vj7"></th>

                    <th id="j3vj7"><meter id="j3vj7"></meter></th>
                    <sub id="j3vj7"><meter id="j3vj7"></meter></sub>

                      <sub id="j3vj7"></sub>

                        <sub id="j3vj7"></sub>

                        <output id="j3vj7"></output>
                      1. <address id="j3vj7"></address>
                        <address id="j3vj7"><progress id="j3vj7"></progress></address>

                          ?

                          中華印花網首頁 專業供應商 廣告推廣 

                          您所在的位置: 首頁 > 資訊信息 > 正文

                          童裝領域成行業新增長點

                          來源: 2018-08-31  

                          近年來,童裝行業發展速度一直領先于男裝與女裝,且增速差距逐漸呈現擴大態勢。2013年至2017年,國內童裝行業市場規模復合增長率達9.68%,超過男裝行業21.17%,超過女裝行業17.54%。童裝截止2017年絕對量達到266億美元,已遠超他國并僅次于美國。然而國內童裝行業天花板卻遠遠未到:日、美、英三國的人均童裝消費支出分別達到57.8/98.2/117.4美元,國內卻僅為19.2美元,相比之下國內人均童裝消費支出仍有很大的提升空間。
                           
                          隨著“二孩經濟”和“消費升級”紅利的釋放,國內童裝人均消費支出有望持續提升,進而帶動整體童裝消費體量增長,從需求端利好國內童裝上市公司。根據預測,在童裝行業處于服裝生命周期成長階段的背景下,未來三年行業復合增長率仍將維持在14%左右,截止2020年將達到2665億元的市場規模。
                           

                          服裝品牌開拓新增長點
                           
                          基于消費者需求日漸多元化,向多品牌、全渠道參與轉身突圍,成為了服裝企業的共識。從森馬、太平鳥、美斯特邦威、維格娜絲、快時尚C&A等品牌紛紛布局童裝、少年市場都體現了這點。
                           
                          服裝行業呈現疲憊狀態下的森馬服飾面臨著高庫存、供應鏈能力不足、對市場反應慢的種種弊病,如今卻靠旗下童裝品牌巴拉巴拉“異軍突起”了,2017年巴拉巴拉營業收入實現26.4%的增長,占森馬總收入的52.56%。隨著巴拉巴拉童裝品牌在童裝市場占據絕對優勢下,森馬服飾不斷深挖其市場,完善國內布局、開拓國際市場,提高童裝市場占有率。2018年上半年,森馬服飾與北美童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE達成戰略合作、收購歐洲高端童裝品牌Kidiliz、購買“COCOTREE”品牌、巴拉巴拉在香港開店,由大眾向高端品牌定位,加速品牌多元化進程,進一步推進品牌國際化。
                           
                          面對年輕新生代消費者,時尚、個性、有品質的消費觀念不再獨屬于自己,并且延伸到自己孩子身上。面對新的消費需求,太平鳥推出了童裝品牌Mini Peace,以潮、酷、個性化等DNA俘虜年輕消費者,設立首家單系列門店Mini Mini,用時尚的概念帶童裝走上“成人化”之路,加速布局童裝市場步伐。
                           
                          快時尚行業競爭愈加白熱化,快時尚品牌在中國市場遭遇了“滑鐵盧”,而不斷發展的童裝領域變成為快時尚品牌們競相拓展的新增長點。快時尚品牌C&A全國首家Kids Store于成都凱德廣場開業,并將計劃在2018年年末童裝獨立店開設超過10家,加快涉獵童裝業務。
                           
                          童裝這個越來越快速發展的市場,確實給了服裝品牌們開拓新增長點的機會。雖然服裝行業如今呈現出復蘇狀態,但面對電商及國際品牌的影響,競爭不斷加大,而增長出現了放緩狀態,童裝市場無疑成了品牌們的“救命稻草”,勢必要穩穩抓住。
                           
                          盡管童裝市場發出一片叫好的聲音,但如果抓不住主要要點,仍會成為拖累業績增長的因素之一。童裝作為重要板塊的江南布衣在受競爭壓力加大之下關閉了一些童裝店鋪,增長趨勢與開店量明顯放緩,或許在童裝領域遭遇了瓶頸如何轉型取突破仍需持續探索。
                           
                          此外,一直以童裝業務為傲的利標品牌竟在6月發布消息將出售所有北美童裝及配飾業務。2017年利標品牌童裝授權業務的全年營業額因競爭壓力按年減少5.5%至15.14億美元。4月才說要走“潮童經濟”的利標,不到兩個月卻出售最值錢的童裝業務,這其中因素不得不讓人考究了。
                           
                          在童裝市場高度分散且競爭激烈之下,國產運動品牌特步2017年底有約250家兒童店鋪,收入貢獻卻甚微,發展速度和門店數量遠落后于安踏、361°等國內體育品牌的童裝門店數量,開啟放緩了兒童業務擴展戰略。
                           

                           
                          童裝行業發展趨勢
                           
                          我國童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業規模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時,消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜,市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分,也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業大背景下,童裝企業必須要創新思維來迎接挑戰,深挖內功。
                           
                          品牌格局逐漸形成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現。品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此,童裝企業必須要精準定位,明確品牌發展方向。一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下,從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局二三線品牌將以獨具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主;批發市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發品牌。
                           
                          企業運營和終端操作精益化。童裝企業要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現立體交叉態勢,不但包含百貨專柜、商業街街邊店、超市店中店、多品牌集合店,還不斷涌現出一站式兒童商品購物生活館和體驗館。同時,電子商務也已成為主力銷售的手段。
                           
                          品牌整合營銷成趨勢。品牌不但通過在終端與消費者互動,更通過動漫與卡通營銷、網絡營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播,提升品牌形象力。童裝企業必須要整合優勢,多元化發展。
                           
                          質量成為企業生存的根本。今后,童裝企業要更加主動地融入低碳時代,采用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環保、更健康,并主動研究兒童成長的生理、心理特征,努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。
                           
                          高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心,童裝銷售領先品牌的優勢不是很明顯,各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高,但在大型百貨商場中仍收到追捧。
                          最后,從童裝市場的消費受眾來看,主力軍主要由80后父母構成,而且未來幾年就會蔓延到90后父母。至此,典型的6+1家庭結構越來越多地出現。也就是說,目前的孩子俘獲了整個社會與家庭前所未有的高度重視,而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉變。

                          山东十一选五开奖