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                          印花T恤的文化價值和加工分類

                          來源: 中華印花網 2015-07-24  

                           

                          T-SHIRT音譯“T恤”,專指短袖圓領襯衫,英漢語典也只有這一解釋,但在中國,人們卻常把翻領套頭衫(國外稱Po-lo-shirt)稱為T恤衫,如此隨意可能是基于時髦男女們對于T恤的一貫不屑。但實際上,在歐美等發達家國T恤在服裝界和時尚潮流中與其他服飾相比決不低下,反而具有其獨特的地位——處于時裝與藝術之間,形成了T恤文化和T恤專業。在美國,有專業的T恤設計師和設計公司,不時的發布、展示T恤新流派新風格;專業的T恤協會定期出版T恤雜志和組織T恤展覽會設計大賽;專業的T恤工業專家研究開發采用最新科技成果的T恤印花機械設備和印染料;正因為形成了完整的T恤產業系統,美國T恤才與其牛仔服裝一樣成為在世界服裝業占據領袖地位的二大服飾品類。這也就難怪“牛仔褲加T恤”被視為最具美式休閑風格的服裝代表了。

                           
                                 在我國,稱T恤為文化衫,實在是體貼確切不過了。T恤確實是最能直接體現出文化價值的服裝了,百年不變的款式和面料使T恤作為服裝的功能極大的簡單化了,簡化到了與白紙一樣成了文化的載體;而T恤所承載的文化內容卻成為其價值的主體。人們購買T恤最注重的是其圖案的價值而面料的價值已降到了次要的地位,就像購買美術品不會去刻意研究其紙張是否值錢一樣,當然載體的質量也會對其承載的內容的質量產生一些影響。在美國市場,一件T恤坯衣(70%由中國進口)的價格一般為2美金左右,印好圖案的T恤視其圖案價值的不同價格在8~25美金上下,而如果T恤的圖案已為時尚所淘汰落伍的話其價格將會落到10美金3件的地步。例如原來賣25美金一件的公牛隊T恤到失去了喬丹后隨票免費贈送都吸引不了公眾對公牛隊賽場的興趣。T恤還是那件T恤,料還是那塊料,為何如此失落呢?文化,其所承載的文化貶值了。 

                           
                                 》》T恤文化的表現形態
                                 政治文化一個國家的民主程度、政治開放程度體現在T恤上就是給以最大的創作空間和寬容。在美國,人們可以在T恤上對政治人物、公眾人物(包括外國的)進行各種形式的表態,也可以對某一政治事件提出不同的看法;即有人將神圣的圣母、基督穿在身上體現其虔誠的信仰,也有人穿著印有裸體軀干的T恤滿街嬉戲人生。這沒有一定的政治寬松環境是做不到的。在改革開放的初期,北京有部分在浩劫中成長起來的青少年將在其對舊體制感到憤懣,同時又對改革出現的拜金主義以權謀利等現象感到迷惘、深刻矛盾中所產生的情緒宣泄在了T恤衫上,印有“煩著呢,別理我”,“我吃蘋果,你吃皮”等內容的T恤即刻流行北京。


                                 民族文化在T恤衫上體現印第安人的土著文化,體現非洲大陸文化,阿拉伯文化是非常受文化愛好者的喜愛的。原遠流長深厚積淀的中華文化:京戲臉譜、12生肖、中國武術等印上T恤外國游客同樣愛不釋“身”,如有些日本T恤印著一個大大的漢文“忍”字,則體現著中日兩國文化的歷史淵源。
                                 地域文化在世界各地的著名旅游景點上一般都有印有景點風關、名勝古跡、風土人情的T恤出售,而且深受觀光客們的喜愛。旅游T恤已是T恤家族的一大種類。我國的旅游T恤雖然遠未充分開發但這更說明其有巨大發展空間。
                          商業文化廣告T恤在商品經濟發達國家是深受歡迎的廣告媒體。其成本低、不受場地限制的特點深受廣告客戶的歡迎,同樣也受大眾喜愛,因為不花錢有衣穿。
                                 時尚文化一切時尚都會或多或少的反映到T恤上:流行樂壇、青春偶像、文體明星、新潮娛樂、靚車摩托、寵物卡通等等,最受花季少年們的寵愛。
                                團體文化體現團體文化的T恤一類是僅限于某一團體如企業、社會組織、俱樂部等內部穿著,以體現自已的團體文化和特色,起到凝聚團隊向心力的輔助作用;另一類則是擴散式的,團體成員可能很少,像NBA球隊、流行樂隊等,但以此團體文化而開發的T 是向社會開放的,一來傳播了該團隊特有文化,二來也有極高的經濟效益。
                          題材文化近些年來,環保成為人類全社會共同關注的題材,因此環保T恤應運而生大行其道。1997年的重大歷史題材--香港回歸又掀起了回歸T恤的潮流。
                                 總之,一切人類文化都可以在T恤這一獨特的服飾上得到直接的展示、發揮。從人們的T恤上也可以看到社會公眾對某一文化現象的態度和關注程度。還有什么其他服飾可以做到這一點呢?
                                 隨著消費者著裝理念的轉變,時尚個性、運動休閑、舒適合體、自然大方的著裝傾向越來越明顯,人們更加青睞于個性與時尚完美結合的休閑服裝。其中,T恤就是在近幾年中迅速發展起來的一個頗受老中青各個消費層次歡迎的一大服裝種類。
                                 T恤稱文化衫,它與傳統服飾最大的不同點在于通過印花圖案或文字表現其豐富的文化內涵,藝術美感和個性張揚,從而形成了相對獨立的T恤文化和T恤產業鏈。在歐美發達國家,T恤是優雅和高品位的象征,消費者喜歡通過一款時尚的T恤以顯示自己的紳士淑女風度。特別是在美國、法國、意大利等歐美國家,T恤在服裝產品中占有極高的地位,是引領時尚服飾潮流的代表服裝品種。
                                 T恤之所以在發達國家已成為相對獨立的產業,就是因為它在原材料、生產工藝、文化內涵等諸方面均與傳統服裝、針織服裝具有完全不同的產品特性和產業群體。由于T恤產業的生產過程以其T恤印花為其產業核心,因此圍繞這個核心發展起來的T恤圖案設計便成為整個產品特色的關鍵,既有別于其它服裝紡織品的印染設計,也是表現不同T恤品牌、流派、風格的重要特征。同時圍繞T恤的印花工藝核心,形成了T恤圖案設計、T恤印花、T恤印料、T恤印花設備等T恤產業鏈。
                                 由于我國的T恤產業起步較晚,對T恤生產工藝的認識存在較大的誤區,因此長期以來重織造輕圖案,從而雖然成為世界上最主要的T恤坯衣生產國和最大的出口國,但其巨大的T恤附加值卻拱手相讓給了國外廠商。如上文所述,在國際市場,一件2美元左右的普通的T恤坯衣通過印刷圖案成為商品T恤后,其價格便由印花圖案的受歡迎度決定了,售價可達8至25美元。
                                 和低附加值的T恤坯衣出口相似,國產T恤在國內市場上的表現也極為低調,很少能在高檔專賣店里見到它們的影子,而更多地是在批發市場、服裝街出現,從而幾乎成了低檔休閑服裝的代名詞。究其原因,主要是T恤生產企業在圖案設計方面存在色彩單調、花型圖案缺乏藝術表現力等等方面,很大程度上阻礙了我國T恤產業的進一步發展。
                                 客觀上說,我國在T恤服裝生產上具有原材料資源、勞動力資源、文化藝術資源、巨大的消費市場資源等等優勢,因此在印花技術日益成熟的今天,T恤產業群體需要合力打造優質的T恤品牌,從而由量變到質變,成長為T恤服裝生產強國。
                                 一、我國是一個天然紡織原料生產大國,也是T恤產業發展的強有力支撐。因此T恤面料生產企業要大力開發新型的T恤面料品種,在現有的基礎上,開發應用新型精梳棉、長絨棉、絲光棉、大豆纖維、玉米纖維面料,進一步提升T恤坯衣的基礎品質量和檔次。
                                  二、充分發揮我國文化藝術資源的作用,改變T恤款式、圖案設計的模仿生產模式和色彩風格雷同的缺陷,加強對市場狀況和消費傾向的研究,大力促進T恤花型圖案的原創設計,在設計上、色彩上、印染工藝等多方面下功夫,以新技術、新工藝滿足消費者的各類需求,使各企業形成T恤產品的獨特自創特色,從而在T恤深加工方面不斷進步,大幅提高T恤產品的附加值。
                                  三、T恤印花顏料生產企業,要適應T恤印花色彩品種多樣化、工藝多樣化的要求,在T恤顏料方面除了博采眾長國外的先進技術和顏料品種外,還需大力發掘我國特有的傳統顏料產品,如拔染、蠟染、扎染印花顏料等等,以一已之長不斷開拓T恤新工藝、新產品,新市場。
                          從我國目前的T恤產業來看,雖然還未達到國際的先進水平,但由于我國T恤產業其具有獨特的競爭資源優勢,因而發展空間巨大。不過中國T恤印花長期以來只是居于針織服裝產業鏈的末端,印花企業也只是作為針織制衣企業的附屬而存在,為此,印花只能依托T恤等織物的載體,體現一種附加價值,而無法形成獨立的產業價值。要成功開拓T恤的潛力市場,必須首先實現印花產業的良性發展,在形成中國獨有的T恤文化背景下,致力于圖案設計、印花制作和經營模式的創新,以最終體現印花的產業價值。

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